Branding sonoro para el deporte
Tu club ya tiene himno. Ahora dale una voz propia.
Creamos la identidad sonora de clubes deportivos y proyectos musicales que conectan con la afición y activan patrocinios más allá del día de partido.
La oportunidad
La relación con la afición no termina con el pitido final.
Un club se relaciona con su comunidad durante décadas, pero la música suele usarse en acciones puntuales que empiezan de cero cada vez.
Según un estudio de Infobip con 1.500 aficionados publicado en octubre de 2025, más del 70 % quiere seguir en contacto con su equipo durante la temporada baja. La música es una de las pocas formas de estar presente en su día a día —mientras entrenan, conducen o quedan con amigos— sin que parezca publicidad.
Como explicó Alberto Pacheco en 2Playbook: «Una campaña tiene inicio y final. En cambio, una identidad sonora es un activo que crece año tras año».
Tres niveles
Himno, identidad sonora y Artista de Marca
| Himno | Identidad sonora | Artista de Marca del club | |
|---|---|---|---|
| Qué es | La canción histórica del club | El lenguaje musical del club en todos sus canales | Un proyecto artístico vinculado al universo del club |
| Dónde vive | Estadio y momentos solemnes | Redes, estadio, campañas, patrocinadores | Spotify, redes, conciertos y experiencias |
| Para qué sirve | Pertenencia e historia | Reconocimiento y coherencia | Comunidad, contenido y activación de patrocinios |
| Horizonte | Permanente | Permanente y evolutivo | Crece con cada lanzamiento |
Qué podemos crear
Música para cada momento del club
Firma sonora del club
Un logo sonoro para vídeos, anuncios, retransmisiones y la app del club.
Sonido del estadio
Salida de los jugadores, goles, previa y descanso con música propia y reconocible.
Canciones oficiales
Canciones de temporada, aniversarios y campañas de abonados que la afición quiera cantar.
Música para contenido
Temas y versiones para presentaciones de fichajes, redes sociales y vídeos institucionales.
Artista de Marca del club
Un artista ligado a los valores del club que lanza música, crea experiencias y da a los patrocinadores un espacio nuevo.
Activaciones de patrocinio
Lanzamientos, experiencias con la cantera y contenidos donde el patrocinador impulsa algo que la afición disfruta.
Tres activos
Marca, cultura y negocio
Un universo musical propio puede generar valor en tres dimensiones que conviene diseñar desde el principio.
Activo de marca
Códigos sonoros que amplían la identidad del club y lo hacen reconocible en todos sus canales.
Activo cultural
Canciones y experiencias que la afición adopta, canta y comparte como parte de sus rituales.
Activo económico
Nuevas oportunidades de patrocinio, colaboraciones y explotación de derechos alrededor del proyecto.
Dudas habituales
Preguntas frecuentes de clubes
¿Qué es el branding sonoro de un club deportivo?
Es la identidad musical del club más allá del himno: una firma sonora, música para el estadio y para los contenidos digitales, y un repertorio coherente que hace reconocible al club en todos sus canales, también fuera de los días de partido.
¿Sustituye al himno?
No. El himno es patrimonio emocional de la afición. La identidad sonora lo respeta, lo entiende y lo amplía para que el club tenga una voz musical en redes, campañas de abonados, patrocinadores y experiencias.
¿Qué aporta al marketing de un club?
Un activo que el club controla y que funciona todo el año: contenido para redes que la afición comparte, una comunidad que crece fuera del estadio y un territorio nuevo para el patrocinio deportivo. Es marketing deportivo que se escucha, no solo que se ve.
¿Cómo ayuda a los patrocinadores?
Un Artista de Marca o un proyecto musical del club permite que el patrocinador participe en algo que la afición disfruta todo el año (lanzamientos, experiencias, contenidos), en lugar de limitarse a la presencia publicitaria en el partido.
¿Trabajáis con clubes de cualquier categoría?
Sí. Desde clubes profesionales hasta clubes de categorías inferiores y otros deportes como baloncesto, balonmano o pádel. El proyecto se dimensiona según los objetivos y recursos de cada club.
¿Quién se queda con los derechos de la música?
Se define al principio y queda por escrito: titularidad de composiciones, grabaciones y explotación. Es una de las decisiones estratégicas que tomamos con el club antes de componer.
Hablemos
¿Cómo podría sonar tu club?
Cuéntanos la historia y los objetivos del club. Te enviamos una primera propuesta de identidad sonora o de activación para tus patrocinadores.